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燕赵晚报 |
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8寸 |
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广告传播渠道电子化，建立网站平台及多媒体报纸。报纸广告应积极应用新技术，将网络技术快速发展和更新作为自身创新广告营销渠道的关键。面对新兴的各种网络报纸媒介，应充分利用自身品牌形象优势，将报纸内容拓展到网络和手机平台上，河北工人日报通知债权人公告登报办理热线
12、提升报纸的性和影响力，是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应，良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告，因此，报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升，需要整合报社资源，各部门协调工作，共同影响部门间持续的运作，才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上，充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性，加强信息交流，创新经营理念，改进营销策略，充分发掘和利用报纸的广告资源，实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理，促进广告市场多元化发展，形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制，稳固其在报纸广告市场的核心竞争力，使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。
13、广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源，但仍应把握好适度的原则，正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前，大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻，在报纸有限的版面内，需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。在正确衡量二者之间的比重时，也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向，一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求，以获取更多的广告收入，这种做法短期可能取得较高的收益，但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量，是十分不明智的做法。在刊登广告方面，要对广告内容、质量等严格控制，避免广告低俗、虚假等情况，广告的比重也要进行严格控制，保持新闻内容与广告量在一定的比例范围内。
